Art\u00edculo relacionado con el proyecto Intern\u00e9tica de las investigadoras Belinda de Frutos Torres, Ana Pastor-Rodr\u00edguez y Noem\u00ed Mart\u00edn Garc\u00eda, publicado en El Profesional de la Informaci\u00f3n. Es un art\u00edculo en Open Access al que se puede acceder en desde el link del DOI al final de la entrada.<\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de un periodo de intensa inmersi\u00f3n en las redes sociales, los usuarios comienzan a reflexionar sobre sus im-plicaciones. Seg\u00fan el \u00faltimo estudio de redes sociales de la IAB, el 87% de los internautas entre 16 y 65 a\u00f1os utiliza las redes sociales (IAB, 2020). Sin embargo, se registra una disminuci\u00f3n del seguimiento de las marcas, una de las activida-des dentro de las redes sociales, pasando de un 81% en 2018 (IAB, 2019) a un 52% en 2020 (IAB, 2020). Una de las cues-tiones que subyace al consumo masivo de las aplicaciones sociales es su explotaci\u00f3n comercial. La actividad publicitaria presente en los medios sociales se ha sofisticado a la par que el desarrollo tecnol\u00f3gico, la aplicaci\u00f3n de algoritmos sobre los datos acumulados alcanza niveles de elaboraci\u00f3n muy elevados dif\u00edciles de identificar para el p\u00fablico. Este trabajo se pregunta hasta qu\u00e9 punto usuarios y consumidores somos conscientes de los nuevos usos comerciales de los medios y sus consecuencias. La hip\u00f3tesis de partida es que una mayor implicaci\u00f3n personal en las redes sociales favorece la predisposici\u00f3n a interactuar con la publicidad. Estudios previos han puesto de manifiesto el rechazo a la publicidad en el medio interactivo. En los medios sociales se da una serie de circunstancias que favorecen la participaci\u00f3n de los usuarios, que los pondr\u00e1 en una situaci\u00f3n de mayor vulnerabilidad frente a las acciones comerciales. Se ha utilizado una muestra de 666 personas entre 25 y 65 a\u00f1os obtenida a trav\u00e9s del m\u00e9todo de bola de nieve. Los resultados muestran una relaci\u00f3n significativa entre la gratificaci\u00f3n procedente del uso de las plataformas sociales, mayor participaci\u00f3n en las actividades publicitarias y mayor confianza en las marcas comerciales. En cambio, contrariamente a lo esperado, el escepticismo hacia la publicidad no est\u00e1 vinculado a la participaci\u00f3n en actividades publicitarias. Art\u00edculo relacionado con el proyecto Intern\u00e9tica de las investigadoras Belinda de Frutos Torres, Ana Pastor-Rodr\u00edguez y Noem\u00ed Mart\u00edn Garc\u00eda, publicado en El Profesional de la Informaci\u00f3n. Es un art\u00edculo en Open Access al que se puede acceder en desde el link del DOI al final de la entrada. Despu\u00e9s de un periodo de intensa inmersi\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20,8],"tags":[47,25,55],"class_list":["post-405","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articulos","category-noticias","tag-ana-teresa-lopez-pastor","tag-belinda-de-frutos","tag-noemi-martin-garcia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=405"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/405\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":415,"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/405\/revisions\/415"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.educacionmediatica.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
De-Frutos-Torres, Belinda, Ana Pastor-Rodr\u00edguez, y Noem\u00ed Mart\u00edn-Garc\u00eda. \u00abConsumo de las plataformas sociales en internet y escepticismo a la publicidad\u00bb. El profesional de la informaci\u00f3n<\/em>, 5 de marzo de 2021. https:\/\/doi.org\/10.3145\/epi.2021.mar.04.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"