Art\u00edculo del investigador de Intern\u00e9tica, Alberto Mart\u00edn publicado en la revista Vivat Academia. Al final de la entrada hay un enlace al art\u00edculo completo.<\/p>\n\n\n\n
La irrupci\u00f3n de los influencers en las redes sociales como generadores de contenido ha supuesto un cambio en la estrategia publicitaria de las marcas en el entorno digital, siendo ellos los que desempe\u00f1an la funci\u00f3n de emisores del contenido comunicativo a reproducir de forma persuasiva. Este art\u00edculo trata de explorar la percepci\u00f3n que los usuarios de redes sociales con edades comprendidas entre 18-29 a\u00f1os, y que estudian o han estudiado el Grado en Publicidad y RR.PP., tienen de la presencia de los influencers en Instagram, y si el impacto que \u00e9stos generan en la relaci\u00f3n entre el potencial consumidor y la marca es positivo o se vuelve contraproducente para la entidad. Para ello se ha aplicado una metodolog\u00eda cuantitativa consistente en un cuestionario completado por doscientos treinta j\u00f3venes de ambos sexos y residentes en Espa\u00f1a. Los resultados revelan una tendencia mayoritaria en la poblaci\u00f3n cuestionada de percibir que la relevancia que ejercen sobre ella los influencers se traduce parcialmente en una mejora de la relaci\u00f3n con la marca y en un incremento del deseo de consumo del producto o servicio mostrado en Instagram. Este estudio representa una aportaci\u00f3n anal\u00edtica sobre c\u00f3mo el alumnado de una titulaci\u00f3n relacionada con el contenido del estudio percibe una realidad comunicativa a la que est\u00e1n habituados a tratar en el d\u00eda a d\u00eda, y supone un punto de partida para posteriores ampliaciones que impliquen a otros sectores que no est\u00e9n directamente relacionados con la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Alberto Mart\u00edn Garc\u00eda. Localizaci\u00f3n: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, N\u00ba. 154, 2021<\/p>\n\n\n\n